스타벅스, 베트남에서 자존심 구겼다. 시장 점유율이 겨우 2%

 

세계 최대 커피 체인 스타벅스의 올해 2분기 매출이 1년 전보다 12% 성장하는 등 전 세계 커피 애호가들의 입맛을 사로잡고 있지만, 베트남에서만큼은 부진을 극복하지 못하고 있다.  지난해 베트남 커피 시장에서 스타벅스의 점유율은 2%에 불과했다. 

세계에서 두 번째로 큰 커피 수출국인 베트남에서 스타벅스가 고전하고 있는 이유 중 하나는 현지 브랜드보다 높은 가격이 꼽힌다. 

여기다 스타벅스는 베트남인들이 선호하는 커피 맛과 거리가 멀다는 평가를 받는다. 

 

프랑스 식민지 시절인 19세기에 프랑스인들은 베트남에서 잘 자랄 수 있는 로부스타 원두를 들여왔다. 로부스타는 아라비카에 비해 카페인이 더 많고 향과 쓴맛이 더 강하다. 베트남이 매년 소비하는 커피의 97%는 로부스타 원두다. 그러나 스타벅스는 100% 아라비카 원두를 쓴다.