K뷰티 대표주자 올리브영… 美 진출, 글로벌 뷰티 강자 꿈꾼다

 

K 뷰티 대표주자 CJ올리브영이 불황 속에서도 가파른 성장세를 이어가며 유통 시장의 지형을 바꾸고 있다. 

올리브영의 연매출은 4조원 돌파가 확실시된다. 일각에선 5조원에 육박할 가능성도 제기된다. 올리브영 성장세도 폭발적이다. 2

올리브영은 한국 신진 뷰티 브랜드의 대표적인 유통 창구로 자리 잡으며 K뷰티 붐을 주도했다. 빠르게 변하는 K뷰티 트렌드를 즉각 반영해 MZ 세대 소비자들에게 주목을 받았다.

해외 소비자들에게도 올리브영에서 뜨는 브랜드가 K뷰티 대표 브랜드라는 인식이 형성돼 있다. 외국인 관광객들에게도 대표 쇼핑 명소다.

올리브영은 온·오프라인을 연계한 옴니채널 구축의 대표적 성공 사례다. 올리브영은 2017년 온라인몰을 열고 이듬해 당일 배송 ‘오늘드림’을 시행했다. 인기 제품 등을 온라인 주문 후 매장에서 픽업할 수 있는 ‘오늘드림 픽업’도 인기다. 올리브영에 따르면 전체 매출의 30%가량이 온라인에서 나온다.

올리브영은 미국 법인을 설립하고 본격적인 해외 진출을 알렸다. 미국 현지 오프라인 매장 1호점 개점을 추진한다. K뷰티 인기를 발판 삼아 글로벌 뷰티 기업으로 거듭나겠다는 계획이다.