인도 여배우 카리나 카푸어 칸이 K뷰티 콘셉트의 Quench Botanics 브랜드를 론칭했다.

인도 '발리우드'(인도판 할리우드)에서 국민 배우로 통하는 카리나 카푸어 칸은 '메이드 인 코리아'를 앞세운 K뷰티 콘셉트의 퀜치 보타닉스(Quench Botanics) 브랜드를 론칭했다.
팔로워 수 5800만을 거느린 인도 톱 배우 크리티 사논(Kriti Sanon)은 K뷰티 제품 라네즈의 립 슬리핑 마스크를 사용하는 모습을 SNS를 통해 공개하기도 했다.
인도 최대 뷰티 플랫폼 '니카(Nykaa)'의 '2024 베스트 뷰티 어워즈'에서는 코스알엑스·라네즈·이니스프리 등 한국 브랜드 제품들이 주요 스킨케어 부문 수상작으로 선정되며 K뷰티 브랜드들이 현지 시장에서 존재감을 드러내고 있다.
작년 인도의 화장품 수입국 중 한국이 가장 높은 점유율을 차지한 것으로 나타났다.
인도가 화장품 수입하는 금액을 기준으로 한국산 제품이 차지하는 비중은 21.0%로, 중국(13.1%)을 제치고 수입국 1위에 최초로 오른 것이다.
K뷰티가 이처럼 인도에서 성공적으로 자리 잡게 된 배경으로는 현지 소비자의 라이프스타일 변화와 문화적 영향력이 꼽힌다.