북미시장서 날개를 단 K뷰티

posted Jun 16, 2024
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한국 화장품 수출 비중 처음으로 중국 제쳐

북미시장에서 한국의  인디 브랜드들이 돌풍을 일으키면서 수출 비중이 처음으로 중국을 넘어섰다. 중국에서는 C뷰티의 성장으로 고전하는 반면 미국에서는 온라인 시장을 중심으로 국내 인디 브랜드 제품들이 인기를 끌면서다. 단기 잠정 통계이나 처음으로 중국을 넘어선 사례로, 앞으로 미국 오프라인 시장까지 진출이 확대되면 이러한 흐름이 가속화할 수 있다는 분석이다.
한국이 화장품을 수출하는 국가 중 미국 비중(21.5%)이 처음으로 중국 비중(20.3%)을 넘어섰다. 물론 중국향 화장품 수출이 부진했던 영향이 크지만 미국이 한국 화장품 수출의 1위 국가가 된 점은 매우 인상적이라는 평가다.

한국 중소 인디 브랜드의 미국에서의 선전은 국내 최대 화장품 유통 업체인 실리콘투의 선적 통계 자료를 통해서도 나타난다. 실리콘투는 국내 화장품 브랜드 총 430여개 브랜드와 거래하고 있다. 이들 브랜드를 사입해 해외 각 유통망에 판매하는 형식인데 조선미녀, 아누아(ANUA), 코스알엑스(COSRX), 라운드랩 등이 대표적이다.
지난해 기준 실리콘투의 지역별 비중은 미국이 38%로 가장 많다. 

특히 미국 최대 쇼핑 행사인 오는 10월 말 블랙프라이데이 행사를 앞두고 준비 물량이 늘어나면서 영향을 미쳤을 것이란 분석이 나온다.
아모레퍼시픽은 미국 멀티 브랜드숍인 '세포라'에 라네즈를 판매중이다. 마녀공장은 7월 코스트코에 클렌징오일을 입점시킬 계획이다. 이밖에 실리콘투는 이달 미국 캘리포니아 내 온타리오 밀스몰에 K뷰티 전용 오프라인숍인 '모이다(MOIDA)'를 오픈할 예정이다.



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