4년차 중국 화장품 퍼펙트 다이어리, 중국시장 평정

 

퍼펙트 다이어리의 모델 리자치 /퍼펙트 다이어리

 

 

중국 화장품 시장을 평정한 중국 뷰티 브랜드 ‘퍼펙트 다이어리(PERFECT DIARY)가 미국 증시 상장에 나선다.

 

퍼펙트 다이어리는 현재 중국 20~30대 여성 소비자의 전폭적 지지를 받고 있는 ‘차이나 뷰티’ 대표 브랜드다.

 

이 회사가 만드는 아이섀도, 립스틱 등 메이크업 제품은 로레알(프랑스), 에스티로더(미국) 같은 외국 유명 브

랜드 제품보다 많이 팔린다.

 
퍼펙트 다이어리는 최근 1억4000만 달러 상당의 추가 투자를 받았다. 미국 사모펀드 워버그핀커스와 칼라일

그룹 등이 투자에 참여했다. 이번 추가 투자 유치로 퍼펙트 다이어리의 기업가치 평가액은 40억 달러로 높아

졌다.

 

퍼펙트 다이어리는 황진펑(데이비드 황)이 2017년 중국 광둥성 광저우에서 창업한 회사다. 중국 브랜드가 외

면 받던 중국 화장품 시장에서 급성장을 이어오며 ‘C 뷰티’ 전성시대를 열었다.

 

이 회사의 핵심 소비자는 현재 대부분 20대인 Z 세대 여성이다.

 
퍼펙트 다이어리는 가성비(가격 대비 성능) 높은 제품을 찾는 소비 특성에 맞춰 저렴한 가격대의 제품을 내놨

다. 또 소셜미디어 마케팅엔 왕훙 또는 인플루언서라 불리는 소셜미디어 유명인을 활용했다. ‘립스틱 오빠’라

불리는 온라인 쇼핑 호스트 리자치가 대표적이다.

 
무엇보다도 퍼펙트 다이어리는 중국 Z세대 특유의 애국심 덕을 톡톡히 봤다. 미국과 동급의 세계 최강대국이

된 중국에서 자라난 이 세대는 자국 브랜드를 선호한다.

 

온라인 판매로 성장해 온 퍼펙트 다이어리는2022년까지 중국 전역에 매장 수를 600개로 늘리겠다는 계획을

밝혔다.