일본 초저가 패션 '워크맨', 유니클로 점포수 능가…시가총액 1위

by 벼룩시장 posted Dec 23, 2019

미동부 최대 생활정보지 벼룩시장
뉴욕 생활정보 중고물품 중고차량 생활잡화 구인 구직 취업정보 일자리 정보 물물교환 중고장터 부동산 하숙 민박 쉐어 게스트하우스 렌트
---------------------------------------------------------------------------------------------------------

80년대 작업용 옷을 캐쥬얼로…겨울용 점퍼 4만원, 등산 바지 2만원

매출, 순익 사상 최고기록…4년 연속 매출 급증…일본 맥도날드 제쳐

122134.jpg

 

일본에서 올해의 히트 상품 1위에 초저가 패션브랜드 '워크맨(WORKMAN)'이 선정됐다. 일본언론들은 "일본 어패럴업계에서 '제2의 유니클로'가 되기에 충분하다"며 높게 평가했다.

워크맨의 매출 상승세는 매섭다. 지난 9월 말 워크맨은 일본 내 매장 수(848곳)에서도 유니클로(815곳)를 능가했다. 

워크맨은 2014년부터 4년 연속 영업이익이 증가했다. 반면 유니클로는 지난 2019년 8월 결산에서 일본 국내 사업의 영업이익이 전년보다 14%가 감소했다. 

창업 40년의 워크맨이 돌풍을 일으킨 비결은 뭘까. 워크맨은 1980년 군마현에 처음 매장을 열고 현장 작업자들을 위한 작업복과 장갑, 안전화 등을 판매했다. 

워크맨이 소비자의 관심을 받게 된 첫째 요소는 바로 높은 기능성으로 무장한 초저가 제품들이다. 워크맨의 마케팅 전략은 가혹한 노동 환경에도 끄떡없는 품질과 고기능성 제품을 초저가로 제공하는 것이다. 워크맨은 어정쩡한 중저가보다 가격을 파격적으로 낮춘 초저가로 소비자들을 사로잡았다. 겨울용 얇은 점퍼도 워크맨에서는 약 4만원이면 살 수 있다. 미끄럼방지 신발, 등산용 바지 2만원 등 초저가를 경쟁력으로 내세웠다. 

워크맨은 독특한 발주 시스템으로 초저가를 실현했다. 워크맨은 납품하는 공장이 발주량을 직접 결정한다. 본사가 수요 예측 데이터를 20여곳의 제휴 공장에 보여주면, 공장이 생산해 납품할 상품의 종류와 수량을 직접 판단한다. 본사는 세밀한 발주 작업에 필요한 경비를 줄이는 대신, 공장이 제시한 생산 수량을 전량 구매한다. 이러한 시스템이 가능했던 건 워크맨의 제품 수명 주기 덕분이다. 유니클로 등 유행에 민감한 기존 패스트패션 업체와 달리 워크맨의 제품들은 유행을 타지 않아 제품 수명이 길다. 이 때문에 떨이 판매나 폐기 등 재고 관리에 대한 위험도 적다. 

워크맨은 지난해 9월 작업복 전문 브랜드에서 새로운 캐주얼브랜드로 탈바꿈했다. 

워크맨은 2016년부터 자체 개발한 초저가 PB(자체 브랜드)를 잇달아 내놓았다. 워크맨은2017년 워크맨의 전체 매출액 중 작업복 관련 매출이 74.5%에 달한 점을 약점이라고 봤다. 경기 침체나 건설경기 불황이 오면 직격탄을 맞을 수밖에 없기 때문이다. 일본 인구가 감소하면서 시장이 축소된다는 위기감도 있었다.

워크맨은 기존의 워크맨 매장에서 팔던 1700여개의 상품에서 320여종의 아이템을 추리고, 기존 워크맨 매장에 마네킹을 들여와 제품 진열 방식을 바꾸고 조명을 밝게 하는 등의 방법으로 세련된 아웃도어 전문 매장으로 꾸몄다. 반응은 뜨거웠다.  워크맨 플러스가 새롭게 문을 연 지난해 9월 전체 매출은 전년보다 130% 늘어났다. 워크맨은 일본 자스닥 시장에서 돌풍을 일으켜, 시가총액이 일본 맥도널드를 제치고 1위로 올라섰다.



---------------------------------------------------------------------------------------------------------
유익한 생활정보가 한곳에.
뉴욕 생활정보 중고물품 중고차량 생활잡화 구인 구직 취업정보 일자리 정보 물물교환 중고장터 부동산 하숙 민박 쉐어 게스트하우스 렌트
---------------------------------------------------------------------------------------------------------



List of Articles
번호 제목 날짜
1321 호주에 키 3.5㎞의 거인 형상이? 지난 20여 년간 수수께끼로 남아있는 호주의 거대그림 ‘마리 맨’을 촬영한 새로운 사진을 최근 미국항공우주국(NASA)이 공개했다. 마리 맨은 1998년... file 2020.01.07
1320 중국 초고층 빌딩, 알고보니 사용 연한은 불과 50년 '마천루 대국'으로 거듭난 중국의 초고층 빌딩들의 사용 연한이 지나치게 짧다는 지적이다. 지난 2015년 일반에 최초 공개, 지난해 12월 완공된 ‘... file 2020.01.07
1319 중국의 반려동물들, 사치품에서 이젠 부의 상징으로… '한 자녀 정책' 여파… 1억마리 육박 - 반려동물 부양인 32%가 1인 가구 중국에서 개나 고양이와 함께 사는 가정이 늘면서 펫코노미(반려동물을 뜻... file 2020.01.07
1318 비행기 엔진에 '행운의 동전' 던진 중국승객, 2천만원 배상 판결 중국에서 항공기 엔진에 '행운의 동전'을 던진 승객이 항공사에 2000만원을 배상하게 됐다. 중국의 한 법원은 지난해 2월 항공기 탑승 전 엔진을 향해 ... file 2020.01.05
1317 힐러리, 영국 북아일랜드 퀸즈대 총장 됐다 미국의 힐러리 클린턴 전 국무장관이 영국 북아일랜드의 명문 ‘퀸즈 대학교 벨파스트(QUB)’ 총장을 맡는다. 클린턴 전 장관은 성명을 통해 “... file 2020.01.05
1316 중국 바이두, 새해 자율주행 택시 시범 운행...한국은? 바이두, 베이징서 자율주행 택시 서비스 허가받아… 누적 주행 거리 300만㎞ 돌파 바이두 자율주행차 300대 vs 한국은 82대…빅데이터 격차 축소할 ... file 2020.01.05
1315 교황, 손 잡아당긴 여신도에 '버럭', 다음날 사과 프란치스코 교황(83)이 자신의 손을 뒤에서 잡아당기고 놓지 않은 한 신도를 향해 화내는 모습이 소셜 미디어에서 화제가 되고 있다. AFP 통신에 따르면 교황은 ... file 2020.01.05
1314 "신뢰 가능한 AI도 AI가 만들 것" IBM의 5대 AI 전망…AI 통해 신소재도 발견" 인공지능(AI)의 공정성 등이 화두로 떠오르는 가운데 신뢰할 수 있는 AI 역시 AI가 만들어낼 것이라는 전망이 ... file 2020.01.05
1313 중국 남성, 30층에서 투신했는데… 길가던 여학생 2명, 충돌로 억울한 죽음 30층 건물에서 투신한 중국 남성과 충돌해 2명의 여성이 현장에서 사망한 사건이 발생했다. 중국 충칭시의 고층 건물에서... file 2020.01.01
1312 중국, 신장 위구르족 가혹한 탄압…강제수용소에 최대 180만명 구금 일할 사람 부족해져 경제 침체 가속화…제2도시 쿠얼러 3년새 인구 반토막 중국 정부의 위구르족 탄압이 자행되는 신장 위구르 자치구에서 최근 한족주민들... file 2019.12.28
1311 CJ대한통운, 수몰 위기 터키유적들을 3년간 통째 안전지대로 옮겨 총 1만2천여톤 무게…800년 된 터키 목욕탕, 600년 된 초대형 모스크, 500년 된 무덤 CJ대한통운의 중동 지역 물류 계열사가 터키 남동부 바트만주에서 댐 ... file 2019.12.28
1310 "화웨이 세계 1위 비결, 중국정부의 750억불 지원 덕분" 월스트릿저널 보도…금융지원으로 460억 달러, 세제혜택 250억 달러 받아 중국 화웨이가 세계최대 통신장비업체로 우뚝 일어서게 된 데에는 최소 750억 달... file 2019.12.28
1309 인도네시아 최고 갑부 80세 하르토노, 허름한 식당서 '혼밥' BCA은행 등 소유해 형제재산 총 43조원 넘어…작년 아시안게임 출전도 경제전문매체 포브스가 발표하는 '인도네시아 부자 50인'에서 11년 연속 1위... file 2019.12.24
1308 주인과 산책하던 반려견, 해변서 6500만년 전 어룡 화석 발견 영국에서 주인과 함께 산책하던 반려견들이 해변에서 6500만 년전 어룡의 화석을 찾아냈다. 영국 일간지 데일리메일에 따르면 잉글랜드 남서부 서머셋에 사는 존... file 2019.12.24
1307 교황 "가톨릭, 세상에 2백년 뒤처져" 부정과 조롱의 대상…바티칸에 변화 촉구 "완고함에 갇혀 보편적 선에서 멀어졌다" “가톨릭은 변화에 대한 태생적 두려움 때문에 스스로를 몰이해와 ... file 2019.12.24
1306 피츠 커피, 세계 1위 스타벅스에 도전장 네덜란드 커피 브랜드 JDE와 통합…연매출 78억불 글로벌 커피 브랜드 네슬레와 스타벅스를 잡기 위해 네덜란드 프리미엄 커피 브랜드 ‘제이컵스 다... file 2019.12.24
1305 미얀마 반군, 폐쇄했던 51개 지역교회 재개방 허용 ▲기도하고 있는 미얀마 교회 성도들. 지난 2018년 미얀마 동부에서 100개 교회 문을 닫게 한 반군들이 51개 교회를 재개방했다고 영국 크리스천투데이(CT)가 소... file 2019.12.24
1304 북한 노동자 귀환시한 마감…중국내 북한식당은 성업 중 유엔 제재, 22일까지…중국 선양, 단둥 북한식당엔 북한직원들 여전히 근무 동아일보 취재 결과 평양관을 비롯해 선양과 단둥 지역 북한식당 다수가 영업 ... file 2019.12.24
1303 KGB 요원이었던 '푸틴'은 어떻게 러시아 대통령이 됐을까? 러시아 정상들이 권력을 쥐게 된 방식은 다양하다. 블라디미르 레닌은 소비에트 연방 시절 혁명조직인 볼셰비키의 지도자였다. 이후 소련 공산당을 창립하며 스... file 2019.12.24
1302 신년에 전세계 5G기기 1억6천만대 에릭슨엘지 보고서…올해 대비 10배 증가 내년 글로벌 5G 시장이 크게 확장될 것이란 전망이 나왔다. 2020년 올해보다 10배가량 늘어난 1억6천만대의 5G 기... file 2019.12.23
목록
Board Pagination Prev 1 ... 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 ... 96 Next
/ 96

로그인

로그인폼

로그인 유지