최근 미국 여론조사 기관 모닝컨설트가 내놓은 ‘Z세대가 다른 세대와 비교했을 때 특히 더 사랑하는 브랜드’ 10위 안에 틱톡 등과 함께 중국 기반의 패션 앱 하나가 이름을 올렸다. 초저가 패스트패션으로 유명한 쉬인(Shein)이다. 쉬인은 지난 2분기 미국에서 680만번 다운로드돼 처음으로 아마존(630만번)을 제쳤다.

쉬인은 8달러짜리 티셔츠, 11달러짜리 비키니, 12달러짜리 원피스처럼 값싼 옷을 주로 판다. 제품을 디자인해 유통하는 데까지 10일 정도밖에 걸리지 않는다. 중국의 저렴한 노동력을 바탕으로 하는 데다, Z세대와 관련된 각종 빅데이터를 분석해 잘 팔릴 법한 상품을 빠르게 찾아내기 때문이다. 쉬인이 매달 내놓는 신상품은 1만여 개에 달하고, 올해 상반기에만 160억달러어치 상품을 팔았다.

쉬인이 미국 전자상거래 시장에서 입지를 다지자 다른 중국 업체들도 쉬인의 전략을 모방하며 서구권에 진출하기 시작했다. 중국 전자상거래 업체 핀둬둬는 지난 9월 미국에서 온라인 쇼핑 사이트 ‘테무(Temu)’를 열었다. 이곳에서 파는 원피스는 대부분 10달러 안팎이다.

틱톡으로 유명한 바이트댄스도 지난 9월 유럽에서 ‘이프유우(If Yooou)’라는 온라인 패션 플랫폼을 열었다. 현재 영국과 독일, 프랑스 등에서 서비스하고 있다. 가격은 쉬인과 비슷하다. 

쉬인에서 파는 10달러 안팎의 원피스들. / 쉬인