“당신이 스마트폰에서 보는 광고는 우연이 아닙니다. 애플리케이션(앱)을 켜고 0.001초 사이 당신의 일거수일투족을 분석한

데이터가 수집되고 당신이 볼 ‘타깃 광고’에 대한 경매가 진행됩니다.”

 
애플이 보고서를 통해 온라인 광고 시장의 민낯을 공개했다. 스마트폰 등에서 생성된 사용자의 데이터를 활용하는 실태가

낱낱이 담겼다.

 
보고서에 따르면 사용자의 화면에 노출된 광고가 선정되기까지 앱 개발자와 데이터 브로커, 광고 중개업자, 광고주 등이 관

여한다. 아침에 본 뉴스와 휴일에 방문한 공원 및 매장 정보, 스마트TV로 본 광고와 검색, 영화 등 세세한 정보가 앱에 달린 ‘

개인정보 추적기’를 통해 차곡차곡 수집된다. 애플 조사 결과 앱 하나당 평균 6개의 추적기가 설치돼 있었다.

 

이렇게 수집된 정보는 데이터 브로커들이 구입한다. 애플은 이 과정에서 전 세계 수백 개로 추정되는 데이터 브로커 업체들

이 각각 평균 7억 명씩의 소비자 데이터를 수집해 소비자 유형을 최대 5000가지로 분류해 관리한다. 데이터 브로커 업체들

이 실시간 광고 경매 등 데이터를 거래하며 벌어들이는 수익은 연간 253조 원에 이른다.